우리는 기호학으로 무엇을 할 수 있는가?

저자의 대답은 '실로 많은 것을 할 수 있다'이다. 그 첫번째로 시도한 것이 바로 이 책. 예술, 대중 문화, 실천에 응용된 기호학의 구체적인 예들을 하나씩 보여준다. '예술' 부문에서는 소설, 시, 미술을, '대중 문화' 부문에서는 텔레비전, 영화, 광고, 그리고 '실천' 부문에서는 유희, 정치, 인격론을 주제로 다룬다.